We are MSG

Activation of the We are MSG program to revitalize the neighborhood and regenerate the social and cultural fabric of the Milan Santa Giulia district.

“The Santa Giulia neighborhood is undergoing a major transformation that needs to be narrated and experienced through events and social moments like those proposed by the We Are MSG program. The redevelopment of an area like this, which will have the honor of hosting Olympic athletes from all over the world, cannot be achieved without the positive and participatory involvement of the citizens who make up its social fabric. I thank Lendlease, Mare culturale urbano, and Big Spaces for the rich program of musical, cultural, entertainment, and sporting events scheduled for the next two years: I am sure that this initiative will allow the Milan Santa Giulia community to grow ever more cohesive." - Giuseppe Sala, Mayor of Milan

To revitalize the neighborhood and regenerate the social and cultural fabric of the Milan Santa Giulia district. This is the goal of Lendlease, which, together with mare culturale urbano, a Milanese center for artistic and cultural production, and Big Spaces, a venue and destination management company that markets and manages event spaces, on September 18, 2024, during the press conference held at the cultural hub Scirocco by mare culturale urbano in Piazza Tina Modotti, announced the two-year activation program We Are MSG. The program includes initiatives and events that will animate the neighborhood and foster a sense of community and belonging among its citizens, making the urban heart of Milan Santa Giulia beat once again.

Piazza Modotti has become a dynamic stage where creativity and inclusion meet. Every day, a new story comes to life, thanks to events and activities designed to express the values of We Are MSG.

The We Are MSG activation plan is born from the synergy of three main actors: in addition to Lendlease, the project promoter, a fundamental role is played by Mare culturale urbano, which is responsible for proposing an artistic and cultural program, and Big Spaces, which is tasked with studying and implementing a strategic valorization plan aimed at defining a 'proud' neighborhood identity. With a decade of experience, Big Spaces offers the project 360° advisory expertise for the take-off and development of the entire area: knowledge, professionalism, and methodology for the implementation of a Masterplan Development aimed at giving new life, through the creation and management of new attractive outputs, to a neighborhood ready to become an iconic destination thanks also to the coordinated management of all its strengths.

Starting from the conviction that urban regeneration, to be effective, must be accompanied by a path of social regeneration, Lendlease aims to create a dynamic and inclusive neighborhood where residents can feel like protagonists of change, promoting the integration between new infrastructures and the existing social fabric.

Furthermore, with the aim of fostering community and sharing, Lendlease has planned the installation of recreational and sports equipment in Piazza Tina Modotti. This choice aims to make the square a place of identity, where residents can engage in outdoor activities and interact with the cultural offerings of the program, thus creating a reference point for the community.

We Are MSG is a two-year program of weekly activities and formats dedicated to residents and citizens, ranging from culture to music to sports; live music, DJ sets, theatrical performances, activities for families, children, and wellness practices. The opening day on September 21st previewed the two-year program of weekly MSG events, which will be enriched each month with new special appointments:

• Thursday evenings will be dedicated to aperitifs with DJ sets at Scirocco;
• On weekends, families and children can participate in creative workshops and enjoy lunches in a dedicated space: the activities are organized by the cultural association Loplop;
• One afternoon a week will be dedicated to ballroom dancing for enthusiasts and the curious;
• Once a month, there will be an outdoor yoga or pilates session early in the morning to take advantage of the early hours of the day.
• There is also a planned "waiting for StraRogoredo," a kind of collective training to prepare for the non-competitive social race open to all.

MSG will also be an "open stage," where bands and musicians from the neighborhood can perform live once a week inside or outside the spaces of Scirocco. Once a month, there will be theatrical performances and performances, as Milan Santa Giulia will also be an artistic residence for artists and performers.

The protagonists of We Are MSG are primarily the neighborhood residents, who will be involved in urban regeneration projects and activities, together with local associations that will organize social initiatives or events such as book presentations, theater performances, exhibitions, and conferences. Evenings will be enlivened by emerging artists, musicians, and bands such as the cool boyz, gli imbroglioni, missin red, Dario Pruonto, Raffaele Kohler, Miriam Petruzzelli, and many others. 
The initiatives will take place in Piazza Tina Modotti and at Scirocco by Mare culturale urbano, utilizing both indoor and outdoor spaces available: 350 square meters indoors and approximately 1500 square meters outdoors. 
Piazza Tina Modotti will be a place for socializing, a stage, a theater, a place to be together, play, and live. For this reason, tables, chairs, umbrellas, and ping-pong tables have been made available free of charge to residents and citizens since September.

“Lendlease is proud of the synergy created with mare culturale urbano and Big Spaces, which allows us to give the Milan Santa Giulia community two years of events and initiatives dedicated to people of all ages, contributing to giving the neighborhood a new centrality in view of the Olympic appointment. Just a few months ago, we presented the masterplan for the development of Milan Santa Giulia, but there can be no urban regeneration without the design of social regeneration and the creation of infrastructures that generate impacts on the community. We Are MSG, with its program of cultural initiatives, shows, entertainment, and sports, aims to do just that: rebuild the sense of identity and belonging of the citizens of Milan Santa Giulia and make the neighborhood become the true new beating heart of the city." – Domenico D’Alessio, Director of Marketing Europe and Head of Communication Italy for Lendlease

Attivazione del progetto We are MSG per rigenerare il tessuto sociale e culturale nel quartiere Milano Santa Giulia

“Il quartiere di Santa Giulia è al centro di una grande trasformazione, che necessita di essere raccontata e vissuta anche attraverso appuntamenti e momenti di socialità come quelli proposti dal palinsesto We Are MSG . La riqualificazione di un'area come questa, che avrà l'onore di ospitare atleti olimpici provenienti da tutto il mondo, non può prescindere da un'attivazione positiva e partecipata dei cittadini che ne costituiscono il tessuto sociale. Ringrazio Lendlease, mare culturale urbano e Big Spaces per il ricco programma di eventi musicali, culturali, di intrattenimento e sportivi in programma nei prossimi due anni: sono certo che questa iniziativa permetterà alla comunità di Milano Santa Giulia di crescere sempre più coesa". - Giuseppe Sala, Sindaco di Milano

Riattivare il quartiere e rigenerare il tessuto sociale e culturale del distretto Milano Santa Giulia. È questa la volontà di Lendlease, che insieme a mare culturale urbano, centro di produzione artistica e culturale milanese e Big Spaces, società di venue e destination management che commercializza e gestisce spazi eventi, il 18 settembre 2024, in occasione della conferenza stampa svoltasi presso l’hub culturale Scirocco by mare culturale urbano di Piazza Tina Modotti, ha annunciato il programma biennale di  attivazione We Are MSG. Il programma prevede iniziative ed eventi che animeranno il quartiere e permetteranno di costruire nei cittadini senso di comunità e di appartenenza al territorio, facendo di nuovo battere il cuore urbano di Milano Santa Giulia.

Piazza Modotti è diventato un palcoscenico dinamico dove la creatività e l'inclusione si incontrano. Ogni giorno, una nuova storia prende vita, grazie agli eventi e alle attività pensate per esprimere i valori di We Are MSG.

Il piano di attivazione We Are MSG nasce dalla sinergia di tre soggetti principali: oltre a Lendlease, che è il promotore del progetto, fondamentale è il ruolo di mare culturale urbano che si occupa di proporre una programmazione artistica e culturale, e quello di Big Spaces chiamata a studiare e implementare un piano strategico di valorizzazione teso anche a definire una ‘orgogliosa’ identità di quartiere. Forte di un’esperienza ormai decennale, Big Spaces offre al progetto competenze di Advisory a 360° per il decollo e lo sviluppo dell’intera area: conoscenze, professionalità e metodo per la messa in atto di un Masterplan Development finalizzato a dare nuova vita, attraverso l’ideazione e la gestione di nuovi output attrattivi, a un quartiere pronto a diventare una destinazione iconica grazie anche alla gestione coordinata di tutti i suoi punti di forza.

Partendo dalla convinzione che la rigenerazione urbana per essere tale va accompagnata ad un percorso di rigenerazione sociale, Lendlease ha l’obiettivo di dare vita ad un quartiere dinamico e inclusivo, in cui gli abitanti possano sentirsi protagonisti del cambiamento, promuovendo l'integrazione tra nuove infrastrutture e tessuto sociale esistente.

Inoltre, Lendlease, nell'ottica di favorire l'aggregazione delle comunità e la condivisione, ha previsto l'installazione di alcune attrezzature ludico-sportive in Piazza Tina Modotti. Questa scelta mira a rendere la piazza un luogo di identità, dove i residenti possano svolgere attività all'aria aperta e interagire con le proposte culturali del programma, creando così un punto di riferimento per la comunità.

We Are MSG è un palinsesto biennale di attività settimanali e format dedicati ai residenti e cittadini, che spazieranno dalla cultura alla musica fino allo sport; live, dj set, performance teatrali, attività per famiglie, bambini e pratiche legate al benessere.

La giornata di inaugurazione del 21 settembre ha anticipato il programma biennale di eventi settimanali di MSG, che sarà arricchito ogni mese da nuovi appuntamenti speciali:

• I giovedì sera saranno dedicati all’ aperitivo con dj set presso Scirocco;
•  I fine settimana famiglie e bambini potranno partecipare a laboratori creativi e godersi i pranzi con uno spazio attrezzato a loro dedicato: le attività sono a cura dell’Associazione culturale Loplop;
• Un pomeriggio alla settimana sarà dedicato al ballo liscio per appassionati e curiosi;
• Una volta al mese si terrà una sessione di yoga o pilates all’aperto al mattino presto per approfittare delle prime ore del giorno.

È inoltre in programma “la waiting for StraRogoredo”, una sorta di allenamento collettivo per prepararsi alla corsa social non competitiva aperta a tutti.
MSG sarà anche un “palco aperto”, band e musicisti del quartiere potranno esibisi live una volta alla settimana all’interno o all’esterno degli spazi di Scirocco. Una volta al mese andranno in scena spettacoli teatrali e performance, infatti Milano Santa Giulia sarà anche residenza artistica per artisti e performer.

I protagonisti di We Are MSG sono soprattutto gli abitanti del quartiere, che saranno coinvolti nei progetti e nelle attività di rigenerazione urbana, insieme alle associazioni del territorio che organizzeranno le iniziative a scopo sociale o attività come presentazioni di libri, spettacoli teatrali, mostre, conferenze. Animeranno le serate artisti, musicisti e band emergenti come ad esempio the cool boyz; gli imbroglioni, missin red. Dario Pruonto, Raffaele Kohler, Miriam Petruzzelli e tanti altri.

Le iniziative si svolgeranno in Piazza Tina Modotti e a Scirocco by mare culturale urbano, utilizzando gli spazi indoor ed outdoor a disposizione: 350 mq al chiuso e i circa 1500 mq all’aperto.

La Piazza Tina Modotti sarà un luogo di socialità, un palco, un teatro un luogo per stare insieme giocare e vivere, per questo tavoli, sedie, ombrelloni e tavoli da ping-pong sono stati messi a disposizione gratuitamente di residenti e cittadini dal mese di settembre.

“Lendlease è orgogliosa della sinergia creatasi con mare culturale urbano e Big Spaces, che ci permette di donare alla comunità di Milano Santa Giulia due anni di eventi ed iniziative dedicate a persone di tutte le età, contribuendo a conferire al quartiere una nuova centralità in vista dell’appuntamento olimpico. Solo pochi mesi fa abbiamo presentato il masterplan per lo sviluppo di Milano Santa Giulia, ma non può esserci rigenerazione urbana senza la progettazione di una rigenerazione sociale e la creazione di infrastrutture che generino impatti sulla comunità. We Are MSG con il suo programma di iniziative culturali, spettacoli, intrattenimento e sport, intende fare proprio questo: ricostruire il senso di identità e di appartenenza dei cittadini di Milano Santa Giulia e far sì che il quartiere diventi il vero nuovo cuore pulsante della città.” – Domenico D’Alessio, Director Marketing Europe - Head of Communication Italy di Lendlease.